Muitas empresas ainda tratam o preço como uma simples equação: somam custos, adicionam uma margem e acreditam que estão sendo competitivas. Esse raciocínio limitado transforma o preço em uma barreira de sobrevivência, e não em uma ferramenta de crescimento. O problema é que, ao reduzir o preço a uma conta, a organização perde a oportunidade de posicionar-se estrategicamente no mercado. (Estratégia)